Primeiramente, imagine um formato de conteúdo envolvente, imersivo e visualmente atraente, similar aos Stories do Instagram, mas na web. Assim, essa é a essência das Web Stories, também conhecidas como Google Web Stories.
Dessa forma, este novo formato, surge como oportunidade de alcançar novos públicos para engajar e divulgar seus produtos e serviços. Por fim, como é um formato relativamente novo, há muitas oportunidades de divulgação para todos os negócios.
Neste artigo, vamos explicar como funciona e como você pode utilizar este novo formato do Google potencializar o Marketing Digital do seu negócio.
O que é Web Stories?
As Web Stories surgiram em 2018 como uma iniciativa do Google, visando trazer a experiência dos Stories para a os canais do Google. Inicialmente denominadas AMP Stories, essas narrativas visuais fundamentavam-se na tecnologia AMP (Accelerated Mobile Pages), assegurando carregamento rápido e otimização para dispositivos móveis.
Nesse sentido, em 2020, o Google promoveu uma redefinição do formato, agora denominado Web Stories, ampliando suas funcionalidades. Afinal, isso possibilitou a criação de conteúdo ainda mais rico e interativo. A plataforma está em constante evolução, com a incorporação regular de novas ferramentas e recursos.
Onde as Web Stories são exibidas?
Algumas plataformas do Google apresentam as Web Stories, proporcionando aos criadores a oportunidade de atingir uma vasta audiência. Conforme informações fornecidas pelo Google, as principais plataformas que hospedam essas histórias incluem:
Google Discovery
O Google Discovery é o principal canal de exibição desse formato. Assim, segue uma definição do próprio Google sobre este canal:
O Discover é uma parte da Pesquisa Google que mostra às pessoas conteúdo relacionado aos interesses delas com base na Atividade na Web e de apps. Esta página explica como o conteúdo pode aparecer no Discover e as práticas recomendadas para os proprietários de sites.
O Discovery é um formato principalmente adequado para mobile, ou seja, aparecem nos aplicativos para celular do Google.
Porém, este canal privilegia conteúdos novos, ou seja, segue a mesma dinâmica de notícias. Mas, conteúdo antigos também pode ser exibidos, segundo informações do Google. Em suma, a dinâmica de exibição das Web Stories, segue a mesma lógica das postagens em redes sociais: atinge um pico de visualização e começa o ocorrer um decaimento nas exibição conforme o tempo vai passando.
Outros Canais do Google
As histórias da Web, também aparecem nas pesquisas convencionais do Google e no Google Imagens. Porém, na prática é bastante raro visualizá-las nesses canais de exibição.
Como é a aparência das Web Stories?
Em dispositivos móveis, proporciona uma aparência de tela cheia, bastante atraente.
Elementos Essenciais para as histórias Web
As histórias Web são compostas por uma série de páginas interligadas, chamadas de “cards”. Cada card pode conter diversos elementos, como:
- Imagens: Fotos de alta qualidade, ilustrações e GIFs que capturam a atenção do público.
- Vídeos: Curtos vídeos que enriquecem a narrativa e aumentam o engajamento.
- Áudio: Narrações, músicas e efeitos sonoros que criam uma experiência imersiva.
- Texto: Títulos, descrições e legendas concisas que complementam o conteúdo visual.
- Animações: Efeitos que dão vida às suas histórias e as tornam mais dinâmicas.
- Interações: Elementos que permitem ao usuário interagir com a história, como botões, quizzes e perguntas.
O usuário pode retroagir ou avançar os cards, tal como acontece em redes sociais.
Benefícios e Vantagens das Web Stories
As Web Stories oferecem uma série de benefícios para criadores de conteúdo e empresas:
- Engajamento superior: A natureza interativa e visual prende a atenção do público e aumenta o tempo de permanência na página.
- Alcance ampliado: A distribuição via Pesquisa Google e Discover expande a visibilidade do seu conteúdo para novos públicos.
- Tráfego Orgânico qualificado: Atraia visitantes interessados em seus produtos ou serviços, direcionando-os para seu site ou blog.
- Experiência otimizada para dispositivos móveis: São perfeitas para o consumo em smartphones, onde a maioria dos usuários navega na web.
- Fortalecimento da marca: Crie uma imagem forte e memorável para sua marca, contando histórias envolventes e autênticas.
- Aumento da conversão: Utilize as Web Stories para direcionar o público para ações específicas, como realizar uma compra ou se cadastrar em uma newsletter.
Por fim, em sentido amplo, podemos dizer que para negócios, é uma nova forma de anúncio grátis eficiente.
Como criar Web Stories?
Nesta sessão, abordaremos as ferramentas para a criação de Web Stories.
Ambiente WordPress
Para usuários da plataforma WordPress, incluindo lojas virtuais em WooCommerce. Existe um plugin (complemento) desenvolvido pelo próprio Google. Ele encontra-se disponível no diretório oficial do WordPress e pode ser baixado aqui.
Trata-se de um editor visual bastante intuitivo para a criação das histórias. Assim, torna-se efetivamente um ferramenta muito útil e eficiente para a criação de conteúdo para este incrível formato.
Outras Plataformas
Existem um variedade enorme de plataformas para gerenciamento de conteúdo web, seja para a criação de site ou para a criação de lojas online.
Dessa forma, cada plataforma pode oferecer soluções específicas e integradas. Nossa recomendação é que procure alguma integração nativa na plataforma que você utiliza.
Por outro lado, existe uma solução grátis que pode ser utilizada em todas as plataformas. Estamos falando do Visual Stories.
Oportunidades das Web Stories para E-Commerce
Primeiramente, vale a pena lembrar que esse formato é um oportunidade de Marketing para todos os negócios. Afinal, mostramos os benefícios que podem trazer para as empresas em relação ao engajamento e visualização.
Porém, abre-se um novo canal para o Marketing Digital para E-Commerce. Ou seja, é uma excelente oportunidade para divulgação um produto específico, ressaltando todas as características e benefícios do produto. Ou ainda, criar uma Web Stories para promover uma nova coleção de produtos. Além disso, pode ser um recurso muito atrativo para divulgar uma promoção.
Por fim, é importante saber que em cada “card” é possível adicionar links que podem ser direcionados para páginas específicas de uma loja virtual. É um recurso fácil de usar em todas as plataformas de e-commerce mais usadas. Mas, pode ser particularmente fácil em WooCommerce, devido a integração com o plugin oficial do Google.
Se você, se pergunta: “Como divulgar minha loja virtual?”, está aí uma grande oportunidade de divulgação.
Conclusão
Em resumo, as Web Stories representam mais do que uma simples narrativa visual na web; elas contém uma oportunidade única para engajar, cativar e ampliar o alcance do seu conteúdo. Ao criar uma experiência imersiva semelhante aos Stories do Instagram, as Web Stories, emergem como uma ferramenta valiosa para divulgar produtos, serviços e narrativas de maneira única.
A exibição das Web Stories em diversas plataformas do Google, incluindo o Google Discover, reforça seu potencial de atingir audiências vastas.
A estética de tela cheia e a composição de elementos visuais e interativos fazem das Web Stories uma ferramenta atraente. O engajamento superior, o tráfego qualificado e a otimização para dispositivos móveis são apenas algumas das vantagens que oferecem a criadores de conteúdo e empresas.
No contexto do e-commerce, as Web Stories não apenas enriquecem as estratégias de marketing, mas também representam uma oportunidade única para destacar produtos, promover coleções e impulsionar promoções de forma visualmente impactante. Com a capacidade de incorporar links em cada “card”, direcionando os espectadores para páginas específicas de uma loja virtual, as Web Stories se tornam uma ferramenta valiosa e fácil de implementar em plataformas como WooCommerce.
Em última análise, à medida que a popularidade das Web Stories continua a crescer, sua integração no cenário do marketing digital se torna não apenas uma escolha eficaz, mas uma necessidade estratégica para quem busca inovação, engajamento e resultados impactantes. Portanto, ao explorar e aproveitar as oportunidades oferecidas por esse formato dinâmico, os criadores e empresas podem elevar suas narrativas visuais a um novo patamar.
