Você é proprietário de uma pequena empresa e está lutando para sua loja aparecer no Google? Está cansado de ficar enterrado em páginas de resultados de pesquisa enquanto seus concorrentes parecem estar prosperando? Ou muito preocupado em aumentar o ROAS de suas campanhas para compensar o investimento?
Se sim, você veio ao lugar certo. Na era digital de hoje, ter uma presença on-line é crucial para o sucesso de qualquer empresa. E como o Google é o mecanismo de pesquisa mais usado no mundo, é essencial entender como fazer com que sua loja virtual apareça nos resultados de pesquisa do Google.
Neste guia fundamental, apresentaremos os conceitos básicos de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e forneceremos etapas práticas para ajudar sua loja a subir na classificação e ser vista por clientes em potencial.
Em Marketing Digital consideramos as particularidades do SEO para E-Commerce para alcançar melhores resultados nas pesquisas.
Independentemente de você ser um iniciante ou ter alguma experiência em marketing digital, este guia o equipará com o conhecimento e as ferramentas necessárias para dar à sua loja a visibilidade on-line que ela merece. Então, vamos começar!
Começando com a pesquisa do Google
Antes de começar a otimizar seu e-commerce para o Google, é importante entender como o Google funciona.
O Google é um mecanismo de busca que usa algoritmos complexos para rastrear e indexar páginas da web. Quando um usuário pesquisa algo no Google, o algoritmo verifica seu índice para encontrar páginas relevantes para a consulta de pesquisa e, em seguida, classifica essas páginas com base em vários fatores de classificação.
Dessa forma, existem muitos fatores que o algoritmo do Google considera ao classificar páginas, incluindo a relevância da palavra-chave, a qualidade do conteúdo, a autoridade do site e muito mais.
Como proprietário de uma loja, seu objetivo é otimizar sua loja para esses fatores de classificação para que o Google possa classificar sua loja mais alto nos resultados de pesquisa.
Por fim, chamamos essa área de pesquisa orgânico e os acessos à loja virtual, vindos dessa pesquisa, chamamos de tráfego orgânico.
Entendendo SEO para sua loja aparecer no Google
O SEO é o processo de otimizar sua loja virtual para que ele apareça mais alto nos resultados de pesquisa do Google.
Acima de tudo, o objetivo do SEO é tornar sua loja mais visível para os usuários que estão procurando produtos que você oferece.
Um serviço de SEO abrangente precisa abordar quatro áreas principais de SEO:
- Pesquisa de palavras-chave
- Otimização On Page
- Otimização Off Page
- SEO Técnico
Vamos mergulhar em cada um desses tópicos com mais detalhes.
A importância do SEO para o comércio eletrônico
Sobretudo, o SEO é especialmente importante para as empresas de comércio eletrônico, pois a maioria dos usuários de internet começa sua jornada de compra com uma pesquisa no Google. Se sua loja não aparecer nos resultados de pesquisa, você estará perdendo um grande número de potenciais clientes.
Além disso, em uma estratégia de Marketing para E-Commerce, o SEO pode ajudá-lo a obter tráfego de qualidade para sua loja. Quando seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google, você está atraindo usuários que já estão interessados em seus produtos ou serviços. Isso significa que esses usuários têm uma probabilidade maior de converter em clientes.
De acordo com nossos dados internos, a taxa de conversão é maior quando os usuários chegam até a loja virtual através de tráfego orgânico, ou seja, investir em SEO pode trazer excelente resultados para o seu e-commerce.
Pesquisa de palavras-chave para sua loja
Antes de otimizar sua loja para o Google, você precisa descobrir quais palavras-chave e frases as pessoas usam para pesquisar produtos ou as categorias de produtos que você oferece. Isso é chamado de pesquisa de palavras-chave.
Existem várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis, como o Google AdWords Keyword Planner e o SEMrush. Essas ferramentas ajudarão você a descobrir quais palavras-chave estão sendo usadas pelos usuários do Google e quanto tráfego essas palavras-chave estão gerando.
Por outro lado, é importante lembrar que as ferramentas para pesquisa de palavras-chave não são 100% gratuitas.
Depois de ter uma lista de palavras-chave relevantes para sua loja, você pode começar a otimizar suas páginas para essas palavras-chave.
Nessa lista deve-se constar o volume mensal de buscas de cada palavra-chave para você identificar quais são as palavras mais buscadas pelos seus potenciais clientes.
Neste ponto, você perceberá que um produto pode ser procurado no Google de diversas maneiras. Existem palavras mais gerais, como por exemplo, “Camisas” e palavras mais específicas como “Camisas Estampadas Verde”.
Otimização On Page (nas página da sua loja)
Antes de tudo, a otimização na página (On Page) refere-se às técnicas que você pode usar em sua própria loja virtual para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa do Google.
Otimização das Categorias de Produtos: o primeiro passo para sua loja aparecer no Google
Aqui estão algumas dicas de otimização On Page para as páginas de categorias:
- Primeiramente, identifique as palavras-chave mais importantes relacionadas as suas categorias de produtos;
- Se você não tem produtos suficientes em uma determinada categoria, considere elimina-la;
- Nas configurações de SEO da categoria (Título e Descrição), inclua a palavra-chave relacionada com maior volume de buscas;
Por outro lado, se durante o Desenvolvimento da Loja Virtual isso já foi levado em consideração, já existe uma grande vantagem.
Otimização das páginas de Produtos
Vamos resumir os principais pontos de otimização para página de produtos:
- A palavra-chave do produto é o seu próprio nome. Algumas vezes podemos adaptar o nome do produto para corresponder à palavra-chave que existe busca. Por exemplo, vamos supor um produto que se chama: “Camisa Xadrez Estampada Verde”. Mas, identificamos em nossa lista de palavras-chave que não existe volume de busca para o nome do produto, porém existe 30.000 buscas mensais para “Camisa Xadrez Verde”, ou seja, a palavra “estampada” poderia ser retirada do nome do produto. É claro que é necessário analisar minuciosamente a viabilidade desses casos.
- Faça uma descrição do produto original, pois o Google consegue identificar quando se trata de cópias. Inclua o nome do produto (palavra-chave) na descrição de forma natural e sem repetições exageradas, porém use o nome do produto algumas vezes.
- Inclua subtítulos H2, H3 etc. O título H1 deve ser o nome do produto. Por exemplo, você pode utilizar H2 para o tópico “Características” do produto.
- Inclua o texto alternativo nas imagens do produtos. Pode ser o próprio nome do produto.
Otimização Off Page (fora da sua loja)
A otimização fora da página (Off Page) refere-se às técnicas que você pode usar fora do seu site para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa do Google. São técnicas importantes para sua loja aparecer no Google mais rapidamente.
Primeiramente, precisamos entender que os links transmitem autoridade de um site para outro. O algoritmo do Google leva em grande consideração essa autoridade transmitida.
Dessa forma, se um site com autoridade criar um link para uma página da sua loja virtual, uma parcela dessa autoridade é transmitida para a sua página.
A otimização Off Page trata de processos para conseguir estes links. Porém, devemos esclarecer que essas atividades são um grande desafio. Mas, o ponto principal é você criar conteúdo de alta qualidade para que outros sites criem links para a sua loja espontaneamente.
É justamente neste ponto que aparece a imensa importância da criação de um blog para e-commerce! Afinal, você pode criar um artigo no blog altamente envolvente sobre temas relacionados ao seu negócio. Esses conteúdos têm maior probabilidade de serem compartilhados (linkados) em outros sites.
De qualquer forma, indo além de conseguir links espontâneos, você pode utilizar essa estratégia:
- Identificar Blogs que podem ter alguma relação com o seu negócio e verificar a possibilidade de publicar um artigo que leve a uma das páginas da sua loja. Porém, atenção: se o Google identificar que este conteúdo foi comprado pode haver punição.
SEO técnico: área importante para sua loja aparecer no Google
O SEO técnico refere-se às técnicas que você pode usar para melhorar a estrutura e o desempenho técnico do seu site. Pode ser interessante consultar uma Agência que preste Serviços de Marketing Digital nessa área. Porém, aqui estão algumas das técnicas de SEO técnico que você pode usar para sua loja:
- Certifique-se de que seu site seja rápido e responsivo
- Use URLs canônicos para evitar conteúdo duplicado
- Use uma estrutura de URL consistente em todo o site
- Use o esquema de Rich Snippets para melhorar a aparência dos seus resultados de pesquisa
- Faça o envio do Site Map XML através do Google Search Console
- Melhore o indicador do Google Core Web Vitals
Conteúdo de qualidade é fundamental para sua loja aparecer no Google!
Além de otimizar sua loja para palavras-chave relevantes, você também precisa criar conteúdo de qualidade para sua loja. Isso inclui descrições de produtos detalhadas, páginas de categoria bem escritas e postagens de blog relevantes.
Ao criar conteúdo para sua loja, certifique-se de que ele seja original e útil para seus usuários. O Google recompensa sites que oferecem conteúdo de qualidade aos usuários, então certifique-se de que seu conteúdo faça exatamente isso.
Monitorando e rastreando a classificação de pesquisa da sua loja
Uma vez que você tenha otimizado sua loja para o Google, é importante monitorar e rastrear sua classificação de pesquisa ao longo do tempo. Existem várias ferramentas disponíveis para ajudá-lo a fazer isso, como o Google Search Console, o SEMrush e o Ubbersugget.
Ao monitorar sua classificação de pesquisa, você pode ver se seu trabalho de SEO está funcionando e fazer ajustes conforme necessário.
Conclusão: O processo contínuo de SEO
Em resumo, fazer sua loja aparecer no Google requer muito trabalho e paciência, mas os resultados valem a pena. Ao seguir as técnicas de SEO mencionadas acima, você pode melhorar a visibilidade da sua loja nos resultados de pesquisa do Google e atrair mais tráfego de qualidade para sua loja. Consulte outros canais para aumenta de visibilidade orgânica: Anúncio Grátis no Google e O que é o Google Merchant Center?
Se você quer aprofundar em SEO, também recomendamos este artigo: Por que meu site não aparece no Google?
Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo e que você precisará revisar e atualizar sua estratégia de SEO regularmente. Mas com o tempo e o esforço, você pode fazer sua loja se destacar no Google e alcançar mais clientes em potencial. Boa sorte!
